Comment améliorer son marketing digital?

Vous souhaitez améliorer votre marketing digital et vous êtes à la recherche de la meilleure manière d’y arriver ? Sachez qu’avec les bons outils et un peu de savoir-faire, vous pourrez mesurer l’efficacité de votre contenu et éviter le pandémonium ! Alors, pour vous accompagner, ce mini-guide retrace les étapes à ne pas manquer lorsque vous souhaitez améliorer votre stratégie de marketing digital.

Evaluez les outils dont vous avez besoin

Savoir comment votre budget est alloué et s’il y a des lacunes dans votre flux de travail vous fera économiser temps et argent. Voici quelques questions directrices à poser à votre équipe afin de déterminer la pile technologique dont vous avez besoin pour atteindre vos objectifs. Pour ce faire, vous devrez utiliser les meilleures plateformes dont :

• Les CMS
• L’automatisation du marketing
• Les CRM
• Les plateformes de gestion de contenu
• Les outils de planification, surveillance, engagement de la plateforme de médias sociaux

Une fois ces plates-formes clés mises en place, vous pourrez commencer à aligner les objectifs clés avec les capacités de vos technologies choisies.

Optimisez votre référencement

Bien que l’optimisation SEO puisse être couramment mentionnée davantage dans les cercles B2C, il est tout aussi important d’auditer votre score SEO dans l’environnement B2B. Pour le dire très simplement, si ce n’est pas quelque chose que les gens peuvent trouver sur le Web, les entreprises B2B risquent de tomber entre les mailles du filet.
Le spécialiste SEO de votre équipe doit s’assurer que votre contenu est optimisé avec des mots clés ciblés, un formatage HTML convivial pour Google et une structure d’URL en corrélation avec les mots clés de vos produits depuis votre blog pour marketing digital et communication.
En utilisant des outils fournis par des gourous du référencement comme Moz, vous pouvez évaluer le score global de votre page produit et décider où des améliorations sont nécessaires. Assurez-vous d’utiliser le même processus d’audit SEO pour tous les actifs numériques impliqués dans votre campagne, y compris les études de cas et les articles de blog.

Comment suivre votre succès SEO ?

Vous pouvez utiliser des outils gratuits ou payants en fonction de votre budget pour suivre l’évolution et améliorer votre positionnement sur les SERP. A l’aide de Google Analytics, suivez le volume de trafic et décomposez-le en catégories telles que : organique, payant et référence. La collecte de données à partir d’une carte thermique vous aidera à déterminer où les gens cliquent le plus sur votre site. Cela vous montrera également le temps total passé par une personne sur une page, ce qui vous aidera à évaluer les éléments de contenu qui résonnent le plus

Mesurez la portée de votre contenu

La portée de votre contenu est un élément crucial de l’audit de votre stratégie marketing B2B, non seulement pour les clients mais aussi pour vos équipes internes. Mesurer la portée à la fois interne et externe vous donnera une image plus large des types de contenu, des sujets et des messages qui sont efficaces sur le marché.
Mesurer la portée externe peut être délicat. En fait, 17% des spécialistes du marketing dans une étude de mesure de la demande ont déclaré n’avoir aucune mesure d’efficacité du contenu en place, et 49% n’utilisent que des mesures de base telles que les clics ou les téléchargements.
Le calcul de la portée interne est souvent négligé pour mesurer le succès du marketing B2B, mais il est essentiel à votre stratégie globale. Si vos ventes, la réussite de vos clients et d’autres équipes internes ne sont pas en mesure de trouver votre contenu, ou ne le trouvent pas utile pour les prospects et les clients, alors vous perdez du temps et des ressources.