Pourquoi utiliser les clusters thématiques ?

Pourquoi utiliser les clusters thématiques ?

5 juillet 2020 0 Par Claude

Google évolue – et son algorithme aussi. Son objectif est désormais de comprendre l’intention de ses utilisateurs : ce qu’ils attendent, ce qu’ils recherchent et, plus précisément, quels résultats de recherche permettraient de répondre au mieux à leur requête.

Mais ne vous attendez pas à ce que votre site web se retrouve sur la première page de Google simplement en créant un contenu axé sur les mots clés. Il ne suffit pas de regarder les mots-clés seuls. Nous devons examiner le contexte qui les entoure.

Aussi appelé “intention de l’utilisateur”, vous devez tenir compte de ce que vos utilisateurs recherchent, plutôt que de proposer différentes façons de formuler une requête de recherche

Voici deux choses en particulier que vous devez prendre en considération :

A) Connaître votre public cible

Le type de contenu que vous créerez dépendra entièrement de votre public. Mieux vous les connaissez – leur localisation, leur âge, leurs intérêts, etc. – mieux le contenu que vous créerez (et mieux votre référencement).

Par exemple, supposons que votre outil de mots-clés indique que “Android” a un volume de recherche de 2 740 000 par mois. Cela représente un grand nombre de personnes auxquelles vous pourriez être exposé, vous devrez donc le cibler fortement, n’est-ce pas ? Pas nécessairement. Les personnes qui le recherchent peuvent être classées en plusieurs catégories:

  • Les utilisateurs de téléphones portables à la recherche d’une aide Android
  • Les fans de Star Wars à la recherche de droïdes
  • Les amateurs de robotique à la recherche d’informations sur les androïdes

Sans connaître votre public cible, vous risquez de créer des contenus pour tous ces sujets. Cela ne vous permettra pas de gagner des lecteurs ou de bons classements, car vous ne pouvez pas satisfaire les trois avec un seul contenu optimisé pour un terme aussi large.

Cependant, en créant des personnages d’acheteurs qui détaillent les traits communs de vos clients idéaux, vous serez mieux à même de cibler les sujets qui importent à vos lecteurs, tout en minimisant les chances de créer un contenu qui n’aura pas de résultats.

B) Organiser le contenu en grappes (Clusters)

Au lieu de vous concentrer sur des mots-clés isolés, organisez tout votre contenu en différents thèmes. Le modèle de regroupement par thème, créé par HubSpot, fonctionne en décomposant votre calendrier de contenu en thèmes et en groupes, avec le :

  • La page pilier (Pilar) est une grande ressource de plus de 2 000 mots qui donne une vue d’ensemble sur un sujet
  • Les regroupements (Clusters) – il s’agit de pages plus petites, liées à la page du pilier, qui expliquent certaines sections plus en détail

L’utilisation de cette stratégie de contenu satisfait l’intention des utilisateurs puisqu’ils obtiennent les informations qu’ils recherchent, tout en créant une bibliothèque de contenus liés en interne (clusters) que les robots de Google vont explorer, comprendre et utiliser pour classer chaque page.

C) Faites une recherche de Mots-clés (et utilisez-les avec parcimonie)

Vous ne comprenez pas pourquoi nous considérons la recherche par mots-clés comme une technique de référencement alors que nous vous avons dit de vous concentrer sur des groupes de sujets plutôt que sur des mots-clés ? Parce que les mots-clés ont toujours de l’importance.

L’organisation thématique du contenu (clusters) est très importante, mais c’est une erreur d’ignorer complètement les mots clés, étant donné qu’ils servent d’indicateurs aux robots de Google, signalant les sujets et donnant des indices sur la nature du contenu du site.

Les spécialistes du marketing doivent maintenant se battre pour trouver des données précises sur le volume de recherche, les publicités Google cachant ces résultats (à moins que vous ne meniez une campagne de PPC). Cependant, il existe un certain nombre d’astuces et d’outils qui peuvent aider les spécialistes du marketing à trouver des sujets et des données sur le volume de recherche, notamment

Explorateur de mots-clés par Moz

Keyword Explorer est un programme polyvalent et dynamique qui couvre presque tous les aspects du processus de traitement des mots-clés. Grâce à cet outil, les spécialistes du marketing peuvent faire du brainstorming sur les mots-clés, établir des listes et les filtrer par thème. Vous pouvez également analyser des mesures, des taux de clics et d’autres mesures d’efficacité, ainsi qu’espionner et évaluer les mots-clés utilisés par vos concurrents.

SEMrush

Autre excellent outil d’analyse SEO, notamment en matière d’intelligence économique, SEMrush vous permet d’identifier et d’analyser les mots-clés utilisés par vos concurrents. Entrez l’URL de votre concurrent dans la barre de recherche SEMrush et vous obtiendrez une liste de mots-clés SEO, ainsi que leur classement et leur trafic.

Par exemple, une recherche sur “title boxing”, l’un des détaillants de boxe et de kickboxing les plus populaires en ligne, donne 90 500 recherches organiques pour le terme “punching-ball” (quatrième au total), ainsi que 60 500 résultats pour “title boxing”, le nom de leur marque interne et de leur magasin de détail.

Il est intéressant de noter que SEMrush permet également aux utilisateurs d’utiliser une carte de positionnement concurrentiel, où ils peuvent voir le trafic global du site web et les mots clés : le title boxing affiche plus de 150 000 résultats pour le trafic de recherche et 29 000 pour les mots clés, ce qui est bien supérieur à ses concurrents les plus proches.

Ahrefs

Ahrefs propose une large gamme de produits, notamment des vérificateurs de rétroliens du netlinking, des explorateurs de contenu et des dispositifs de suivi de position. Pour nos besoins, nous nous concentrerons toutefois sur leur Explorateur de mots-clés, qui est extensible et adaptable et qui permet aux spécialistes du marketing de rechercher près de 3 000 milliards de mots-clés dans plus de 170 pays, en évaluant des paramètres tels que la difficulté des mots-clés, le taux de clics, les listes de mots-clés associés et le volume de recherche.

Lorsque vous choisissez les outils de recherche par mot-clé à utiliser, recherchez quelque chose qui vous permette de surveiller un volume élevé de mots-clés répartis par thèmes pertinents. En outre, les meilleurs outils doivent vous permettre de suivre tous vos concurrents, des grandes entreprises aux petites entreprises en plein essor.

Comme toujours, privilégiez la qualité et non la quantité.

Plutôt que d’avoir un réseau trop large, concentrez-vous sur des mots-clés et des thèmes qui sont dans votre créneau, des mots-clés que vous pouvez optimiser et sur lesquels vous pouvez faire autorité. Comblez ces lacunes et établissez-vous comme un expert dans ce petit domaine avant de vous attaquer à des mots-clés plus importants et plus larges où la concurrence est beaucoup plus féroce.

Quant aux idées de mots-clés elles-mêmes, Google offre un moyen facile (et peu coûteux !) de découvrir des idées de recherche connexes. Il suffit de taper “restaurants de sushi à San Francisco” dans la barre de recherche de Google Chrome et vous obtiendrez des images connexes au milieu de la page, comme les noms de restaurants spécifiques, les heures d’ouverture et leur emplacement.

Il s’agit d’un bon indice pour les développeurs qui souhaitent inclure ces sujets dans leur contenu ou créer des pages pour exploiter ces images connexes.